当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 亲民化的广告策划更得人心 作者：黄哲 时间：2013-7-29 字体：[大] [中] [小]

     在这个竞争化的时代，企业要提高品牌的知名度的最主要，也是常用的手段就是打广告。
     龙冠广告策划接到过多个广告策划案例，几乎所有的广告作用就是，其一要引起消费者的注意；其二要激发消费者的购买欲望；其三使消费者记住自己的广告，从而加深自己的品牌印象。而能被记住的广告，就必须抓住消费者心中的某个点，引起心灵的共鸣。翻开一本书，三分钟内无法吸引读者，则很可能被放弃，广告亦如此。
     所以不管是高端的奢侈品品牌，还是中低端的大众化品牌，越来越多的品牌
打出了情感牌，走亲情化路线，来使自己的广告更贴近大众。
     2011年年底，百事可乐推出《把乐带回家》的微电影，讲述了一位忙碌一辈子的父亲，在新年年夜本应该享受着天伦之乐，但各奔东西的孩子们却没时间回家，所以老人只能守着一桌菜自斟自酌，而桌上还放满了自己孩子们喜欢吃的东西。正当父亲以为这个春节又将是自己独自度过时，一位自己帮助过的神秘人为报恩，将老人孩子们各自的童年回忆从他们心中引发出来，勾起了他们回家的冲动，最终孩子们都回来了。
     看似一则平淡无奇的亲情片，却使多少的观看者热泪盈眶。其视频更是被人放在网上争相转发。
     而这则广告片从三点来抓住消费者：
     第一、《《把乐带回家》的微电影采用全明星阵容，邓宁、古天乐、蔡依林、罗志祥、韩庚、快乐家族、杨幂、林志颖、柳岩、霍思燕、张晨光，从一开场的熟脸明星，到后面“一大堆”明星，增加了观看的欲望。
     第二、由于都市生活节奏快，回家与父母一起过个年，这样简单的愿望也有许多人不能实现，而《把乐带回家》微电影表达的亲情主题，直击人心最柔软的角落。
     第三、亲情攻势吸引力。工作繁忙而不能回家的儿子，我们是否也会想到自己因为工作，从而推掉了多少次该打给父母的电话？各顾各生活的两个女儿放弃了与父亲的团圆时，我们是否也反思过自己有没有好好照顾过父母？当看到父亲独自面对一桌菜喝闷酒时，我们是否也产生了回家陪陪老人的冲动？这一切的一切，都是因为我们从这些事情中读到了与自己相关的信息，从而产生了共鸣，也因此使得品牌深入人心。
     同样，可口可乐，也不甘落伍，以刘翔母校作为背景，真实发生在其学生时代的故事为原型，推出了刘翔重返母校的广告。
     最早，可乐是经美国传入到中国的，而在消费者的印象中，可乐已经与美国制造划上了等号。因为百事可乐以及可口可乐在不断的扩张中已经几乎垄断了中国的可乐市场。在百事可乐以及可口可乐占领了各个大、中、小城市的基础上，国内可乐品牌想要从这个市场分一杯羹出来是难上加难。但却无法挡住非常可乐，这匹黑马从中突围，在把握了产品定位的基础上，打出了情感牌，硬是占有了不小的市场。
     在品牌形象上，非常可乐采用年画、大红的颜色等中国传统文化元素作为主题风格，然后铺天盖地的讲述家常故事，从而成功地进驻了农村的千家万户，等成功将农村可乐市场收入囊中后，再采取农场包围城市的策略，对大、中、小城市展开攻势，从而分得了一杯羹。